Правила размещения рекламы и маркировки

Порядок подготовки рекламных материалов, проверки рекламодателя, передачи сведений в ОРД и размещения ERID на сайте.

Дата публикации: 10.07.2026.

1. Кому нужен этот документ

Правила применяются к рекламодателям и их представителям, которые размещают на сайте «Спецтехника» баннеры, статьи, промо-материалы, карточки услуг, ссылки, спецпроекты и другие материалы, направленные на продвижение товаров, работ, услуг, компаний или брендов.

2. Проверка рекламодателя

До запуска рекламы администрация сайта вправе запросить данные пользователя и компании: название, ИНН, юридический и почтовый адрес, реквизиты, контактное лицо, телефон, email, документы и подтверждения полномочий.

Пока пользователь или компания не подтверждены менеджером, платные рекламные функции в личном кабинете могут быть ограничены. Это нужно для защиты сайта от спама, фиктивных заявок, некорректных материалов и ошибок в документах.

3. Материалы рекламодателя

Рекламодатель передает материалы в формате, согласованном с администрацией сайта:

баннеры для desktop и mobile-размещений;
целевые ссылки, alt-подписи, тексты, описания и комментарии к материалам;
сведения о рекламируемом товаре, услуге, компании или акции;
период размещения либо согласованный объём показов, рекламное место, стоимость, CPM и условия продления.

Рекламодатель отвечает за достоверность материалов, наличие прав на изображения, тексты, товарные знаки и соблюдение требований законодательства к рекламе соответствующей категории товаров или услуг.

4. Маркировка интернет-рекламы

Если материал признается интернет-рекламой, он должен иметь пометку «Реклама», сведения о рекламодателе и идентификатор рекламы ERID в соответствии с Федеральным законом № 38-ФЗ «О рекламе». Сведения о рекламе передаются в Единый реестр интернет-рекламы через оператора рекламных данных.

До получения ERID рекламный материал может храниться в заказе, проходить проверку и согласование, но не должен запускаться как активное рекламное размещение на публичных страницах сайта.

5. Передача данных в ОРД

Для учета рекламы администрация сайта или подключенный сервис могут передавать оператору рекламных данных сведения о рекламодателе, договоре или счете, рекламном материале, площадке размещения, периоде, стоимости, актах и статистике показов, если такие сведения требуются для ЕРИР.

В проекте планируется автоматизация передачи данных в ОРД VK. До полной автоматизации отдельные действия по маркировке, проверке и закрывающим документам могут выполняться менеджером вручную.

6. Запуск, остановка и продление

Реклама может заказываться на согласованный календарный период или на гарантированный объём видимых показов. Видимым считается показ, при котором не менее 50% рекламного блока непрерывно находится в активном окне браузера не менее двух секунд. Для заказа по показам стоимость рассчитывается по CPM, зафиксированному в позиции заказа на момент его оформления.

Реклама запускается после подтверждения пользователя и компании, согласования материалов, выполнения условий оплаты или применения согласованной скидки, а также после получения ERID, если он требуется для конкретного размещения.

Администрация сайта вправе остановить или не запускать материал, если он не соответствует требованиям закона, содержит недостоверные сведения, нарушает права третьих лиц, не имеет необходимых данных для маркировки или противоречит тематике проекта.

7. Что не считается автоматическим одобрением

Создание заявки, загрузка баннера, присвоение статуса заказа, выставление счета или техническое сохранение материала в админке не означают автоматический запуск рекламы. Публичное размещение выполняется только после проверки и готовности данных для законного показа.

8. Связанные документы

При регистрации и работе с рекламой также применяются Пользовательское соглашение, Политика конфиденциальности и Согласие на обработку персональных данных.